案例分析：商标注册切勿言而无信
发布时间：2014/12/16
与专利和著作权相比，商标与老百姓的日常生活联系更为紧密。俗话说得好：“自古开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。在商品经济社会里，同样是“柴”“米”“油”“盐”“酱”“醋”“茶”的商品，却可能贴有不同的“牌子”。这里的“牌子”也就是我们所说的“商标”。通过这些“牌子”，老百姓就能知道自己买到的是哪一家的产品，从而实现商标法意义上的“认牌认购”，节省交易成本。那么，为了让商标能够真正起到引导消费者的作用，就必须要有一个良好的商标注册和使用秩序。试想一下，如果市场上到处都是“李鬼”冒充“李逵”的现象，消费者又如何能够放心地购买和使用所需要的商品呢?商标的注册和使用秩序其实类似于交通规则，只有大家都在遵守交通规则，才能实现一路畅通。
对于商标注册行为来讲，我国商标法规定了一系列的具体规则，如不得复制、摹仿和翻译他人驰名商标，不得在相同或者类似的商品上注册与他人商标相同或者近似的商标，不得侵犯他人的在先权利等。简而言之，这些具体规则其实都是在说一件事情，即在申请商标注册的过程中，应该恪守诚实信用的基本原则，不得做出侵犯他人权利的事情。违背诚实信用原则的商标注册申请是不能被核准的，就算被侥幸准许注册，最终东窗事发，这件商标也将被撤销。
在“海棠湾”商标案中，海南省三亚市人民政府在2005年将海棠湾规划为休闲度假区，自然人李某获知这一情况后，抢先在“不动产出租”等服务上申请注册了“海棠湾”商标，并试图让海棠湾管理委员会高价“赎回”。海棠湾管理委员会随即提出撤销注册申请。经审理，法院判定李某系以“不正当手段”取得“海棠湾”商标的注册，具有“其他不良影响”，“海棠湾”商标最终被撤销注册。
很明显，李某抢注“海棠湾”商标是想借助海棠湾度假区的知名度来牟取非法利益，是与最基本的诚实信用原则相违背的。对于这种现象，有一句古老的法律谚语很早就提出了警示，即“任何人都不能从自己的非法行为中获益”。
因此，这个案例告诉我们，试图通过商标投机的方式牟取暴利是行不通的。只有切切实实遵守最基本的诚实信用原则，商标注册制度才能有序运行，市场经济的竞争秩序才能得到维护，消费者借助商标认牌认购的愿望也才能得到实现。
一句话，商标注册切记恪守诚信!