中国品牌忧思录之－－稀里糊涂稀释了品牌资产
发布时间：2005/10/24
中国品牌忧思录之－－稀里糊涂稀释了品牌资产近年来，大批中国企业终于品牌觉醒，在激烈的市场竞争洗礼中，经历过了重重磨砺后终于明了——塑造强而有力的品牌才是实现企业永续经营的核心利器！ 此起彼伏的品牌大战的枪炮声在企业间将打开来。广告传播、公关融通、赞助提升、代言人亮相、促销激励……各式品牌建设武器纷纷亮相！
投入资金亿万，媒介覆盖大半，感动顾客千千万，稀里糊涂，一朝便将品牌资产分散！ 做酒的吆喝着做芯片，做药的非要把啤酒来生产，卖水的要把服装市场占……也不怕牺牲了耗资亿万积累下的些许品牌资产！
品牌资产何其宝贵，我们怎忍心将其稀释殆尽化为尘烟？
忆当年“东方魔水”健力宝何等的荣光？风靡亚洲、名动全球，有几个中国青年不以手拿健力宝引颈长饮为荣？可是看如今，几经易手，产品胡乱开发一大串，什么前卫、流行时髦词汇一股脑令人雌雄莫辨，到头来，宝贵的“运动精神”消亡不见，令我等怎不扼腕长叹？
耐克的赞助战略布局，首先，耐克为了使得自己的品牌能够成为一种专业的运动形象的象征，先将赞助点放在篮球和田径上，不断的赞助著名运动明星为其代言。 “just Do it”一度成为了一种催促大家参与健身运动的著名口号，使得耐克的品牌资产得以在专业和普遍两个范畴得到不断增值，自然使得许多消费者与此同时心悦诚服的接受耐克这个品牌。
其实，今天我们放眼中国市场，像这样由于各种本不应该犯的错误所造成的稀里糊涂的就稀释和分散了品牌资产的现象可谓比比皆是。
打造一个品牌不容易，稀释掉一个品牌的宝贵品牌资产却是那么简单。如同黑熊掰棒子，掰了就扔，扔了再掰，照此下去，中国何时才能真正有在世界品牌？！