李建中：商标是企业的秘密武器
发布时间：2009/11/13
今年4月份，在出席“2009中外企业知识产权高层论坛”时，中华商标协会会长李建中发表了关于实施商标战略的主题演讲。中国商标节由中华商标协会发起主办，作为该协会的掌门人，曾担任国家工商总局副局长的李建中对商标有着自己的独到见解。根据他的主题演讲，本报记者对他的“商标观”、商标战略等进行了整理。打造商标是应对危机手段
李建中认为，实施商标战略、打造驰名商标品牌是企业和国家摆脱当前国际金融危机的手段。在当前国际金融危机的情况下，知识产权已经被提到国家战略高度，应该说对当前的经济发展显得更为重要。
去年6月5日，国务院颁布国家知识产权战略纲要，从国家总体发展的战略高度提出来完善知识产权制度，营造知识产权良好环境，大幅提升我国知识产权的创造、运用、保护和管理能力的总体指导思想的战略目标。纲要提出来九项战略措施，并明确了商标控制的战略任务。培养一批国际知名品牌作为目标之一，对商标战略的实施具有巨大的推动作用。
商标数量彰显国家实力
据有关部门的数据表明，世界经济全球人均财富9.6万美金，其中无形资产占78％，超过了自然资本的4％，也超过了生产资本17％。同时，研究表明，85％的国家多有超过50％的财富是来自无形资本，商标作为传统三大知识产权之一，是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权。
李建中表示，当前，国家之间的竞争更多地表现为经济实力的竞争和国际知名品牌的竞争。而一个国家的经济实力也可以通过拥有的驰名商标、国际品牌的数量上反映出来。国际上对全球4000家企业进行调查，品牌对企业创造经济利益发挥了50％，企业实施商标战略、创立驰名商标的过程也是企业从国内走向国际的重要保证。
商标是企业的秘密武器
“商标战略是知识产权战略的重要组成部分，驰名商标是企业的现实生产力、综合竞争力和前瞻发展力，对于企业来说是一笔重要的无形资产和宝贵财富。”李建中表示，推进商标战略是提高企业核心竞争力、增强自主创新能力的有效手段。商标作为重要的知识产权是品牌的核心手段，体现了企业不断发展的创新成果，是企业核心竞争力的重要组成部分。
有研究表明，在市场份额中，20％的强势品牌占有80％的市场份额，20％的拥有驰名商标的企业为社会提供80％的经济贡献。这充分证明了驰名商标、知名品牌蕴含着强大的市场竞争力，商标是企业管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现，是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体，是企业参与市场竞争的秘密武器。
四成以上企业没有商标
李建中说，当前以驰名商标品牌为代表的品牌经济已经形成一个强势的经济，在提高企业竞争力和开拓市场方面起到了重要的作用。但是，中国的服装、中国的鞋、中国的玩具，到目前为止没有一个在世界上叫得响的商标、牌子。目前，我国40以上的企业没有自己的商标，大量的企业有制造、无创造，有贴牌、无自主的品牌状况，导致企业只能依赖简单加工贴牌生产，甚至仿造，在金融危机的寒流中纷纷倒闭。而获得自主技术和品牌的一批企业不仅有效地抵抗了危机，还趁机扩大了国内外的市场份额。
将商标节办成商标盛会
李建中认为，实施商标战略是一项庞大的社会工程。企业是市场的主体，在实施战略过程当中，它具有特殊的主导作用。而政府、企业以及媒体在战略实施过程中也都负有义不容辞的责任。深入贯彻国家知识产权战略纲要，为企业实施商标战略，增强自主创新，争创驰名商标品牌，是我们应该做的工作。
他说中国商标节是国内外商标工作者的盛会，已在国内外商标界有一定的影响。中国商标协会将进一步创新形式、丰富内容，构建探讨商标法律、弘扬商标文化，使中国商标节真正成为宣传品牌战略的重要舞台，成为国际影响的商标盛会。
（记者 陈浩杰）